文化营销（cultural marketing），法学-社会学-应用社会学-文化社会学-〔基本概念〕，在企业经营活动中，基于目标市场中目标消费者的文化特征，有意识地发现、辨别、培养或创造某种核心文化特质，并将之运用于产品的制造和交换中，以达到企业经营目标的战略性营销方式。文化营销依托于语言、风俗、习惯、宗教、文学、道德规范、价值观念、审美情趣、行动取向等文化因素，通过采取一系列文化适应和文化驱动策略，将文化观念融合到企业营销全过程，实现文化与营销的契合。文化营销既包括产品的造型、包装、广告、商标、代言人，又包括凝结在营销过程中的企业的理念、制度、宗旨、目标和价值观等内容。随着经济水平和生活质量的提高，消费者在其物质需求得到满足的前提下，转而追求消费活动中的物质需求和文化需求的融合。由此，企业转变其思维方式，更加重视产品以及公司丰富的文化内涵，用文化的力量引领营销行为，注重营销活动的个性化、人性化、公益性和时代性。文化营销在企业经营效益中的作用越来越突出，恰当的文化营销能够增加产品附加值、优化资源配置、打造企业核心优势、增强企业影响力、提升企业竞争力及塑造良好企业文化。