演出宣传

演出宣传（publicity for performing arts），艺术学-戏剧学-戏剧管理-演出营销-演出宣传，演出组织者通过不同媒介传播有利于演出的信息，进而影响观众行为的传播活动。演出宣传最早可追溯到古希腊伯里克利时代。当时有一种“观剧津贴”制度，在公共节庆演剧的时候，伯里克利向穷人发放津贴，借此作为鼓励他们观剧的一种手段。同时，在戏剧节期间，古希腊人通过叫喊和布告的形式进行广泛告知，这是演出宣传的初始形式。中国宋代的“勾栏”“瓦肆”，标志着中国民间演出市场的兴起。当时“勾栏”“瓦肆”的经营者为了吸引观众，会在门首悬挂“旗牌、帐额、神帧、靠背”等装饰物，这是中国演出宣传的早期形式。演出宣传的目的是将演出信息传递给观众，提高演出影响力，从而刺激目标观众对演出的需求。演出宣传的形式包括公关宣传、广告宣传、促销宣传等。公关宣传包含新闻发布会、发布新闻稿、特殊活动、媒体专访、发表演讲等。公关宣传人员通常善于策划一些能够吸引大众的事件，并通过“媒体关系”“政府关系”“社会公众关系”等关系网进行广泛传播。公共关系有助于演出品牌的建立和维护。