实时定价（real-time pricing），经济学-经济学-规制经济学-行政性规制，销售者根据商品的即时供求变化给定的即时价格。最早出现在M.阿姆斯特朗（Mark Armstrong）、S.考恩（Simon Cowan）、J.维克斯（John Vickers）所著的《监管改革：经济分析和英国经验》（Regulatory Reform: Economic Analysis and British Experience）一书中。实时定价类似于随行就市，古已有之。在规制经济学出现后，特指在用电高峰或低谷时段的电力销售定价。在现有技术水平条件下，电力不能存储，电力的供应和需求时刻被要求处于平衡状态。现实中电力投资的规模比较巨大，发电产能一旦形成，由于规模经济效应，不但存在产能上限，而且也存在产能下限问题。在用电高峰时段，需求量大增，但发电产能在达到极限后却无法随意提高，销售者只能给定较高的电价以抑制需求；在用电低谷时段，需求量大减，但发电产能若被降低就会造成较大的产能闲置和浪费，会导致较高的成本损失，因此，销售者只能降低电价以刺激需求。