非市场战略（non—market strategy）是企业战略管理的重要内容，是随着非市场因素对企业发展的影响变得越来越直接和具有战略性的理论。顾名思义，非市场战略与市场战略相对应，在一般意义上，那些直接与市场供给与需求相关的竞争战略被称为市场战略（market strategy），除此之外，可称为非市场战略，这里所谓“市场”，主要指供需之间的交易行为。理论上一般认为，非市场战略的形成与发展与市场缺陷有关，而西方主流的战略管理理论主要建立在市场体制的假设之上，基本以市场环境作为对企业环境认识的基本前提。自安索夫以来发展起来的战略管理理论认为，企业战略主要以产品与市场为核心加以安排(安索夫)。但是，企业在现实中实际受到市场因素和非市场因素的共同影响，越来越多的企业意识到，政府的管制和政策、公众的支持、利益相关者、新闻媒体的介入都是它们获取竞争优势的重要来源。企业通过促使政府对竞争对手或替代品生产商施加管制，或赢得与竞争对手相比更加优惠的政策，或通过某些政策影响上下游企业而赢得讨价还价的能力，从而赢得超越竞争对手的比较优势。