消费决策者

消费决策者，即作出最终购买决定的人，与倡导者有密不可分的关系。在家庭消费之中，决策者一般是该商品的直接消费者或家庭中的权威角色，比如妻子权威型家庭里的决策者是妻子，有些家庭里，经济收入的主要来源者是家庭消费的决策者。当然在家庭消费中，谁是最终的决策者还要依据不同商品而定，商品属性不同，决定购买者也可能不同。