全球性企业

全球性企业是将整个世界视为单一的市场，使产品的设计、功能或款式均保持适应性，并在这些产品的价格、质量和交货等方面最佳组合的基础上展开竞争。但在进行具体的全球性营销时，会遭遇到许多国内营销没有或较少碰到的问题和风险。诸如不同的语言、风俗习惯：不同的计量单位；不同的贸易方式、支付方式：不同的法律；利率变化，汇率变化，政治风险等。由于这些变化的存在，使得全球营销比国内营销和通常所说的国际营销更为复杂．这也迫使企业不断改变经营观念，树立全球营销观念。