群体动力学理论

群体动力学理论是美国心理学家勒温(K.lewin)在研究群体影响个人态度方面提出的理论。这种理论用于解释消费者在一个群体中的态度改变过程，有一定参考价值。勒温把个人在群体中的活动分为两种，即主动型和被动型。主动型的人积极参与群体的各项活动，参与群体规范的制定，主动自觉地遵守群体的各项规范和要求;而被动型的人则服从于权威，听从别人的安排，遵守群体的规范和要求。