替代产品

替代产品是指那些同该行业生产的产品一样可以满足相同需求的物品。如果某个细分市场存在着替代产品或者有潜在替代产品，那么该细分市场就在某种程度上失去了吸引力。替代产品会限制细分市场内价格和利润的增长。公司应密切注意替代产品的价格趋向。如果在这些替代产品行业中技术有所发展，或者竞争日趋激烈，这个细分市场的价格和利润就可能会下降。