购买环境

购买环境，消费者对购买地点与环境的选择偏向，与品牌定位有明显关系。品牌形象经过定量化测量，能够为品牌定位提供科学的基础，其中现有品牌形象指标与理想品牌形象指标之间，可以转换为品牌形象定位图，这个品牌形象定位图与企业的理念、及当前的资源优势结合起来，便可以找出企业准确的形象位置。这个位置可能是企业原来的品牌形象位置，可能是科学分析发现的新的位置，也可能是市场现有品牌形象的空当。