郭为文

WPP全球CEO苏铭天爵士一行拜访携程 7月24日下午，WPP全球CEO苏铭天爵士一行拜访携程，与携程旅行网高级副总裁汤澜、战略合作和营销创新部总经理郭为文就携程的国际化品牌营销进行了座谈。 WPP集团是世界最大的传播集团，旗下拥有奥美、智威汤逊等六十多家广告传媒公司。Sir Martin Sorrell(苏铭天爵士)是上海市长国际企业家咨询会议成员，曾获得包括哈佛商学院校友成就奖在内的多项殊荣。2015年《哈佛商业评论》发布的全球最佳CEO排名中位居第五名。 这不是双方的第一次见面。早在3月20日，在北京的2017 BrandZ TOP10

专访携程营销总经理郭为文，深剖企业大IP升格的营销门道 大数据、AI技术的日趋成熟，让媒介投放得以越来越精准，随之而来，热播影视剧、综艺等的植入手段越来越流程化、商业化，这让诸多企业蜂拥试水“内容营销”策略。那么，除了与这些热门IP进行内容合作外，企业如何通过自身生产内容来增强品牌影响力，打造强IP呢？带着这个疑问，内内专访了携程战略合作和营销创新部总经理郭为文。 郭为文 携程战略合作和营销创新部总经理 1、企业如何做内容营销？——要打造强IP 企业要做内容营销其实有两种方式：传统的方式就是寻找一些好的节目，觉得和它合适的节目电视剧、网络综艺

苏秦分享 | 如何实现从传播到连接？这场携程企业之旅告诉你答案 9月22日下午，苏秦会企业参访第六站在携程总部如期举办，本期主题：从传播到连接，携程战略合作和营销创新总经理郭为文先生特邀主讲，苏秦会上海分舵会长、联合利华北亚区副总裁徐俊，苏秦会上海分舵秘书长杜凌、上海闪时品牌管理创始人兼CEO，上海济潮文化CEO陈博，以及来自上海地区的苏秦会会员和企业传播负责人15人出席活动，围绕品牌传播创新模式这一核心话题展开讨论。 来宾们来到携程位于上海凌空SOHO的总部办公楼一楼休息区集合，在工作人员的引领下参观公司：携程发展里程墙、NOC实验室、员工