认知评价原理（principle of cognitive evaluation），管理学-管理科学与工程-评价理论与方法-评价理论-认知评价原理，人对客观事件、事物的看法和评判。又称自我决定论。认知评价理论由学者于1975年提出。他们认为控制行为的外部强化无视个人的自我决定，促使人们把自己的行为认知为是由外部所决定的，因此导致内在动机的降低，使本来具有内在兴趣的活动必须依靠外在奖励才能维持的行为。正如中国学者钱钟书所言:“内在的不足才借助外在的多余；外部强化对于本身具有固有兴奋性的活动不仅是多余的，而且是有害的。”认知评价理论认为：虽然人们可以分别被内在、外在因素激励，但这两个因素并不是毫无影响的。当对某种工作结果进行外部奖励时，那种因喜欢做这种工作而产生的内在激励作用便会降低，因为这会使人们感到他们不是自觉的人，是为了外部因素而工作，为了奖励而工作，觉得自己丧失了对自身行为的控制。认知评价理论解释了为什么在组织中对出色的工作绩效进行奖励有时反而会使工作动机降低。①内在激励因素：工作目的就在于工作本身，人是为了工作而工作。