营销模型

营销模型（marketing model），管理学-工商管理-市场营销-市场调查-营销模型，基于经济学理论的一系列基本假设，解释消费者、厂商等营销参与主体行为的模型。营销模型分为解析模型和定量模型。解析模型将消费者、厂商等行为用参数抽象化，基于博弈论的一些基本模型和数学公式推导得到在不同情境（假设下）各方可能产生的行为。通常，一个解析模型中可能有多种类型的参数，并且这些参数可能会创造出多种多样的性质。定量模型利用数据和统计学方法，通过实证观察检验消费者或厂商等行为主体在真实世界中对不同营销刺激、政策等可能采取的措施。为了实现模型的构建和分析，由定量模型延伸出了一系列数据收集和数据分析方法。从20世纪80年代数据扫描装置的出现，到数据库的开发和应用，随着技术的进步，定量模型收集数据、分析数据的设备和方法不断得到改进和提升。大数据技术的出现，进一步丰富了定量模型的分析手段，也在营销领域得到了广泛的应用（例如：对大量消费者提供产品或服务的企业可以利用大数据分析进行精准营销）。同时，营销模型中的定量模型理论也不断与其他学科理论交叉作用，不断丰富营销模型的理论和技术手段。