态度性启发

态度性启发是行为金融学中的一个理论，是造成投资者过度自信，产生行为偏差的因素之一。态度，又称社会态度，是由认知、情感和意向三个因素构成的、比较持久的个人的内在心理结构，是投资者和金融市场之间的中介因素。其中，认知因素规定了态度的对象；情感因素是个人对某个对象持有的好恶情感，是对态度对象的一种内心体验；意向因素是个人对态度对象的反应倾向。