资本营销是把营销领域中的方法应用到资本运作上，使得资本运作能在更加稳健、更加有效的条件下进行，并为企业牟取利益。资本营销的目的是要克服资本经营中的各种问题而更好的为企业获得利润。资本营销是把营销领域中的方法应用到资本运作上。例如，把营销中的市场调查、市场定位、营销策略和营销评估等方法应用到资本运作的各个环节上，使得资本运作能在更加稳健、更加有效的条件下进行，并为企业牟取利益。这就解决了资本经营中的盲目性。又如，在资本营销的运作过程中，主要在确保企业资本营销的主体——资本自身积累的基础上进行各方面的营销活动，而且与企业发展过程中的各个生命周期的具体特点紧密结合，使企业的经营风险降到最低限度。在现实的社会实践中，许多企业已自觉不自觉地开始采用资本营销的方式方法对企业的资本进行运作。其中比较成功的典型例子就是海尔集团，在进入求生存时期，海尔集团并没有盲目地进行各种资本重组的方式扩大生产，而是把企业的经营重点放在了强化管理、树立品牌形象和建立企业文化上，使海尔集团把企业资本运作与品牌运营和资本扩张分阶段地结合在一起，使得海尔集团的资本运作融人了资本营销的观念与策略中。