主动调价

主动调价是企业根据某一产品生产营销过程中成本费用变化、市场供求关系调整、竞争情况变化及其他市场营销环境的改变而主动地进行价格调整，以保持价格的动态合理化。主动调价的具体操作有两种，即提价和降价。