基本动机

基本动机是指人们购买消费商品时最基本的、并且普遍存在的原因和动力。比如消费者购买食品的最终目的是满足生理上解除饥饿的需要、为了补充体内能量的需要、平衡体内营养的需要等等。而当消费者在购物场所真正购买某一品牌的食品时，他可能是出于这种食品的包装漂亮、或食品鲜嫩、或食品味道正符合他的要求、或价格正符合所期望的标准等原因。由于包装漂亮、价格正符合他的期望等原因而购买食品，属于基本动机。