品牌定位案例

品牌定位案例，品牌定位案例致力于在消费者心目中占据一个独特而有价值的位置(如"防蛀的牙膏")，成为消费者心目中某品类或特性产品的代表品牌。品牌形象大行其道的结果，是不可避免的形象近似和互相干扰，使消费者难以区分。同时，由于社会的发展，产品、媒介与信息爆增，使得消费者疲于应付，此时要通过广告去建立独特清晰的品牌形象，显得日益困难。美国在进入20世纪70年代以后，品牌形象战略效果越来越不好。