个性化网站导航（personalized website navigation），管理学-管理科学与工程-电子商务与商务智能-网络营销-网络推广-个性化网站导航，在无法充分掌握访问者信息的情况下，预测用户的个性化偏好，进而推荐一条从已知起点到达某一未知终点的网站链接路径。信息海量、链接复杂是当前网站的共性特点，这些特点使用户容易“迷航”在所浏览的网站中，难以快速找到所需信息，极大降低了信息搜索效率和用户体验。解决网站“迷航”问题是个性化网站导航的首要目的。由于网络访问的匿名性、信息需求的多样性、信息供给的海量性、网站结构的复杂性等特点，个性化网站导航问题是一个初始信息有限而最终目标又可能动态变化的复杂问题。个性化需求建模和个性化信息推荐是解决个性化网站导航问题的主要方法。个性化需求建模基于历史浏览记录、当前浏览行为、在线评论信息、搜索信息和社交信息等预测用户的个性化偏好。个性化信息推荐提供相关信息及其链接路径以实现用户个性化偏好满足和企业收益提升等多重目的。在实际应用中，个性化网站导航的形式多种多样。