透定价策略

透定价策略是指在新产品投放市场时将产品的价格定得的低，藉以获得尽可能高的销售量和扩大市场占有率的策略。实行定价是避免激烈竞争或低价挤入市场的有效办法。对需求弹性较大的非生活必需品，尤其是技术密集型生产资料和工业消费品，试销期一般成本较高，为了尽快地进入市场，适宜采用渗透定价策略。其缺陷是投资回收期长，见效慢、风险大，一旦渗透失利，企业就会一败涂地。