比率控制法

比率控制法是通过计算几个营销数据的相对比率，评估企业营销计划的执行情况，来控制企业变动速度，根据评估内容和要求的不同，可分为相关比率、组合比率，动态比率等。比率控制法是一种相对数控制方法，是通过两个相关指标的比较及数期变化趋势分析，来说明事物的本质及规律性。在许多情况下，运用绝对数无法说明问题，但使用具有可比意义的相对数却能作出有效的比较，进而找出差距和不足。