企业的命脉，在于“品牌扩张” 不管是如卡夫、雀巢那样的世界巨头，还是一个仅仅偏安一隅的区域企业，要想生存，扩张是永远的主题，如逆水行舟。但在实际操作中，没有一个企业的扩张是真正一帆风顺的，甚至如今麦郎这样的大品牌，在品牌价值方面，陷入“品牌紧箍咒”怪圈，以致新品不温不火。近年受王老吉强势崛起的影响，许多营销界人士都把扩张的希望寄托在了如一个好的定位，一句响亮的诉求身上。李明利本人在经过对各类企业的实际考察和长期研究后认为，虽然定位、诉求等确实是企业品牌扩张的必要要素，但并不是充分的要素。老刘是内蒙古一家农业龙头企业的老总。公司主要生产一种植物蛋白饮料。产品在当地都达到了接近垄断的市场占有率。可让老刘困惑的是，就是这样一款在当地让许多一线品牌羡慕不已的产品，一旦离开区域范围，却始终找不到突破点，广告促销失灵、经销商激励失效，陷入迷局。