感受性心理

价格感受性事指消费者对商品价格及其变动的感知强弱程度。它表现为消费者对于通过某种形式的比较所出现的差距，对其形成的刺激的一种感知。价格的高与低，昂贵与便宜都是相对的。一般来说，消费者对价格高低的认知不完全基于某种商品价格是否超出或低于他们心目中的价格尺度，还基于与同类商品的价格进行比较，以及购物现场的不同类商品的价格比较来认识。比较结果的差异大小，形成了消费者对价格高低的不同感受。这种感受会直接影响消费者的价格判断。