上下文效应

上下文效应，背景(上下文)会影响到社会判断。这种上下文效应有两类:对比和同化。对比指一种歪曲效应，它使做出的判断与环境背景相违反。譬如说，在评判照片中人物的吸引程度之前，如果先看到一张非常美丽的人物照片，那么对人物的评价就会降低很多。同化指做出的判断与环境背景方向相同的一种歪曲效应。譬如说，同时呈现一张高吸引力人的照片和一张普通照片，对普通照片的评估要高于没有呈现那张高吸引力人的照片来作对比时对它的评估。