配对测试

配对测试是将两种或两种以上产品同时交给消费者，由消费者从中作出比较性的评价，是一种典型的心理学测试方法。配对测试的目的在于从不同的方案中选择最优的产品方案，或者与竞争对手相比，寻找更加有效的竞争依据。配对测试也需要对配对组合中的每一种产品进行试用，全面评价每一种产品的属性。由于心理上复杂的原因，每一种产品分别测试的统计结果可能显示一定程度的接近性甚至于完全一致，这样不利于营销人员作出决策，所以消费者对每一种产品评价之后，再对这一产品组合进行比较，作出选择性的判断。