跟随企业

跟随企业是指市场上比领先企业稍微弱的一些企业。跟随企业在战略实施过程中可以有两种选择：一是满足跟随性地位；二是努力使自己得到更大的发展，甚至取代带头企业的市场地位。在实际生活中，第二类跟随企业更加普遍。即以目标企业优势为竞争战略设计的出发点，并将超越目标企业作为竞争的目标。这种战略一旦成功，就可以在对方市场树立自己的形象，使是自己的市场份额和竞争力从量到质都得到改善。如果失败，很可能招致对手严厉的反击，特别是如果目标企业是产业带头企业，这种反击就更为强烈。