近媒体基本内容 在“费马大定理与华纳梅克浪费率”一文中，含蓄地提到利用第五媒体手机所展开的无线营销解决方案可以了解广告费的哪一半被浪费了，实际上还有另一层意思没有直接明说，那就是利用手机为依托的无线广告效果实际上是不需要第三方监测的，这是因为无线广告的投放过程是可以量化跟踪的，另一个主要原因是第五媒体是促销媒体，而无线广告就是促销广告，潜台词是无线广告的效果可以与销售结果直接挂钩！以上的几个结论是几乎所有媒体广告追求的效果，到了手机媒体这里几乎可以实现！ 以近在北京，天津出现的近媒体为例，在本专栏，有近媒体的朋友推介了他们的网站http://www.gmobile.cc/com/index4.html，我仔细看过，作了如下的简单回复：近媒体的应用是典型的定向、定时的无线营销，具备了手机媒体的分众、定向、互动、即时的所有特点，由于你只放打折信息，所以突出应用了第五媒体是促销媒体的特色，从广告主的角度看这是利用无线手段的终端拦截，通过打折，能产生即时的销售效果，从媒体的角度看这是促销媒体，从商家的角度这是终端拦截的全新手段，在执行细节上，丁宁先生的问题是普遍的，人们都会关心的，特别是广告主！近媒体潜力无穷！我觉得仍有必要进一步从理论上探讨一下近媒体的商业模式，以免所下的结论过于抽象。 什么是近媒体？ 在近媒体的网站上，这是样定义的：“近媒体是一种在手机上播放多媒体广告的软件，客户端软件安装在手机内，可以控制手机在来电，来短信和手机静止时播放多媒体形式的广告。客户端软件定时自动从服务器上取回广告内容并按设定的条件播放，然后定时将播放的结果反馈给服务器。”实质上近媒体就是手机媒体的一种无线广告实现手段和应用形式，近媒体本质上是第五媒体，其所实现的应用是基于手机媒体上的无线营销，无线营销就是精准营销。 从无线营销原理看近媒体的商业模式： 无线营销原理是指以手机媒体为依托、以无线广告形