电影从诞生之初就与社会活动密切相联,强调电影的社会效益和教化功能一直是中国电影的传统。改革开放以来,为适应社会主义市场经济的发展,中国电影创作者的观念发生了较大变化,主管电影的中央领导们也提出了电影要“赢得观众,赢得市场”的要求,票房成了检验影片成功与否的重要标志。 目前,就我国电影市场而言,国产影片往往只注重生产阶段和宣传发行阶段。而且,仅票房这一项就很难如意,更谈不上其它高层次的资金回报,这当然与影片本身的质量有很大关系。不注重策划、不注重以产业角度将电影作为一个系统工程来考虑,一昧去抓中间环节的质量是不会有效的。我国一些质量较好、商业操作较为成功的影片,虽然取