张伟平：《三枪》有新思路 明星无号召力

　　12月11日，张艺谋自2006年之后的电影新作《三枪拍案惊奇》上映。对于一部贺岁电影来说，这个档期竞争很激烈。12月9日《刺陵》首映，12月10日《风云II》上映。12月18日，《十月围城》上映。如果说前几年贺岁档电影的主打影片生存空间还有1周左右，2009年，这个空间无疑是缩小了。《三枪》没有采用传统的胶片拍摄，而是采用了高清数字技术。制作费1亿人民币左右，演员片酬控制在20%。从各方面来看，都是一部制作得很“理性”的电影。

　　采访中，张伟平的思路，也和三年前的“求大”有了明显不同。

　　观众娱乐消费日益务实

　　《三联生活周刊》：《三枪》的制作费用中，明星酬劳成本降低到了20%。你也不止一次在传媒上说，明星对票房的号召力其实没那么大作用。你开创了用全明星阵容进行营销的先例，但现在又说明星其实对票房没有那么大的作用。您愿意描述一下这个认识改变的过程么？

　　张伟平：2002年，我们做《英雄》的时候，那是一个特殊的历史时期，确切地来讲，应该是混乱的战国时期。那个时候，这么大个北京城，电影院就是首都、地质、大华。连首都电影院二层都改了，挂一彩球，挂着一小黑板，上面写着什么么“港台枪战片”。电影院里白天放录像，晚上开舞厅，这还是北京一线电影院——首都电影院，在长安街上。

　　那个时候我们没办法，观众不是看电影而是看热闹、看秀，看港台明星刘德华、李连杰长什么样，张曼玉梁朝伟，看的是这个。那个时候，你做电影的营销一定要考虑市场的需求，你不能和市场拧着来，所以那个时候我只能为了满足中国观众看热闹的心理，所以在人民大会堂搞了个首映，其实那就是个走秀。张艺谋带着李连杰、梁朝伟、张曼玉他们走了把秀。——老百姓一看“我操，大明星都凑在一块儿了”。

　　那个历史时期，电影市场混乱，满街盗版，没人看电影，看的都是明星走秀。所以电影营销也是为了迎合这种明星走秀，咱们没有别的招抗衡好莱坞，咱们只有一个招，就是满足老百姓看热闹心理，然后让他们到电影院看电影去。

　　当时我的思路也很清楚，所以我的措施也很得力，其实就是针对市场和观众。但是其实老百姓已经不是看走秀了，现在的老百姓已经看秀，老看就没劲了。

　　《三联生活周刊》：那您认为现在到了一个什么发展时期呢？

　　张伟平：我觉得，中国大众有娱乐消费的需求，从过去的务虚发展到了现在的务实，所谓的务虚就是看港台的虚架子、空架子，到现在是看表演、看演技、看新人，不看老脸了，不看老黄瓜刷绿漆了。

　　《三联生活周刊》：您认为中国有真正的对票房有号召力的明星么？

　　张伟平：我觉得没有，这一点不像好莱坞。那天我和艺谋还在说：“我们下部片子不排除请好莱坞一线明星”。请好莱坞一线明星，他开出再高的价，比如三千万美元一部戏，那我觉得值。因为艺谋的片子是全世界买，咱们不是只卖给香港、台湾，再说香港、台湾也没有电影市场，香港人都不看自己的香港电影了，都跑这儿来了。

　　我们如果请好莱坞的明星，我们考虑的就是全世界的市场。好莱坞这些腕儿，是实打实的票房号召力，搁到美国市场，他就收票房，搁到亚太市场，他也收票房。但国内目前没有这样的明星。哪个明星会是票房的保证？我的这些片子，从《英雄》到《十面埋伏》再到《满城尽带黄金甲》，中港台的腕儿我用遍了，我还是有发言权的。

　　《三联生活周刊》：现在回过头来再看前一段的大片风潮，您觉得得失在什么地方？

　　张伟平：当时我们是被逼无奈，不得不拍大片，因为我们不拍大片，就没法和好莱坞抗衡。2001年拍《英雄》的时候，家门口全是好莱坞电影，全是美国大片。中国电影根本抬不起头来，你被逼得没办法。今天，我觉得我们影片的品牌，说准确点讲是张艺谋的品牌，已经在国内外深入人心了，所以我们现在有这个实力，可以做以小搏大。要是在《英雄》的时候，坦率地说，没有那个底气，做不到以小搏大，但现在，咱可以了，所以今天才能尝试科恩兄弟的东西，才敢尝试以小搏大。

　　《三联生活周刊》：您是不是觉得奥运会之后和外方谈判，底气都高了。

　　张伟平：对。改编权的费用高达几百万美金。坦率地说，不是张艺谋买这个东西，可能版权也不会这么高。但因为他是张艺谋，所以就随行就市。而且对方听到是张艺谋，很紧张——他多少会有些顾虑，张艺谋要改编，如果真的远远超过原作，怎么办？

上一页1234下一页