微博应用助力《画皮Ⅱ》 开创全新营销模式

影片剧照

“黄金面具”微博APP应用

　　由陈国富监制、乌尔善执导的东方新魔幻电影《画皮Ⅱ》刚结束在戛纳电影节的亮相。影片不仅演员阵容空前强大，电影宣传方式也是另辟蹊径创业内之最：电影《画皮Ⅱ》“黄金面具”微博应用的推出，把电影《画皮Ⅱ》的重要道具与网友自娱自乐结合起来，不但出新而且出奇，开创了电影营销的新模式——病毒应用模式。

灵感源于“黄金面具”

　　由之前电影《画皮Ⅱ》的宣传路径可以看出，戴在赵薇饰演的靖公主脸上的那半张黄金面具，是电影非常重要的道具。而关于赵薇和这个面具，背后还有个小插曲。赵薇曾经在某次活动中亲口说过，因为对金属过敏拍戏时差点毁容，所以改用真金打造了这个黄金面具。影片中除了赵薇，似乎每位主演都有着不为人知的“面具”，为着各自的目的上演了一场香艳性感的命运追逐战。

　　鉴于广大影迷朋友对于赵薇面具造型的追捧和关注，加上本身“面具”就具有东方神秘的气质，同时兼具娱乐性、互动性，于是“黄金面具”微博APP应运而生。

量身打造《画皮Ⅱ》专属APP

　　电影《画皮Ⅱ》即将热映，更多人将目光聚焦到影片的前期推广，由专业技术团队为电影量身打造的APP应用则成为宣传过程中非常重要和出彩的一环。

　　电影宣传团队耗费心血，历经整整三个月，无数次测试，推出这款“黄金面具”微博APP应用，一经发布便获得了广大网友的热捧，人气居高不下，口碑相传，短时间内成为微博应用首页热门推荐。

这款APP应用需使用新浪微博授权登陆，使用最先进的人脸识别技术，登陆页面后，网友可自行选择人物图片或者微博好友头像，替换影片内道具——“黄金面具”，生成图像。它会自动采集微博用户头像，有人脸的可以直接换戴上“黄金面具”，分享给微博好友一起互动玩耍。

黄金面具APP开创全新营销模式

　　目前，市面上流行的App应用至少有几十万种。异常激烈的市场竞争让很多优秀的软件失声，在营销为王的今天如何让这款APP脱颖而出迫在眉睫。而“黄金面具”APP搭载人气极高的电影《画皮Ⅱ》，本身电影就积聚了超高的人气和期待，适时推出的这款APP应用上线才数日就已积累超高人气，配合互动率很高的有奖转发活动，顺其自然成为当下微博热门应用。

　　“黄金面具”微博APP的发布是《画皮Ⅱ》在中国电影整合营销的里程碑式地尝试，同时标志着今后的电影宣传推广中，APP将成为重要营销手段之一。

　　发稿前，笔者了解到，电影《画皮Ⅱ》宣传团队制作的另一款微博APP应用“最粉丝”已经进入最后的调试期，即将正式上线。

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