好莱坞不会告诉你的10件事 给中国电影提个醒

3D电影成为近年来好莱坞的吸金利器

　　《华尔街日报》日前发表了一篇名为《好莱坞不会告诉你的10件事》的文章，引起业内外一片哗然。

　　在很多人看来，好莱坞代表的是先进的电影工业文化，有大量的中国电影人目前正举着“向好莱坞学习”的旗帜。如果好莱坞不靠谱，那么处于迷惘状态的中国电影，又该去哪儿找到靠谱的榜样？

　　当然，文章中说的内容显得有些危言耸听，但不管怎么样，都值得中国电影人借鉴。

　　第一件事扣人心弦的是资产负债表

　　当一个行业的领头人，奋力在一个自己不再了解的世界里保持与时俱进，这听起来像是公民凯恩式的电影传奇。但电影观察人士说，实际上这就是目前好莱坞电影公司高管们的状态。

　　美国去年的电影总票房是102亿美元，比前年下滑了4％，这已经是连续第二年下滑。美国数字娱乐集团（DEG）发布报告称，去年美国观众在网络视频上的支出增长了50％，达到34亿美元。虽然好莱坞确实也从网上赚了些钱，但这远远不够，想想音乐行业目前的处境就知道了。

　　塞顿霍尔大学传播及影视学教授克里斯托弗·沙莱特说：“我们几乎能清楚地预见到，电影在电影院的终结。”

　　中国现状

　　香港导演彭浩翔两年前监制了微电影《四夜奇谭》，从那时候起，至少有20个微电影项目找到他，但他全推掉了。“品牌商恨不得镜头里全是他们的产品，这令人反感极了。”

　　很显然，敏锐的广告商看到了微电影的发展前景，传统广告已经无法吸引见多识广的网民，于是就有了微电影这种剧情式广告。优酷在一份报告中称，在整个5月份，有3部微电影排名电影播放量前10，点击率居然占据了10部电影点击总量的42％。有研究表明，如果互联网视频没能在30秒钟内吸引观众，便会遭遇被关闭的下场。所以，传统电影的叙事模式，已经没法应付这种挑战，微电影的崛起，算是快餐文化的显著标志。

　　第二件事3D电影都是给那些笨蛋看的

　　好莱坞片商在用什么办法让更多的人进影院？他们再度采用了几十年前的一种创新技术——3D。

　　并非每个追随好莱坞的人都对这种趋势感兴趣，《波士顿环球报》的影评人泰`波尔对《诸神之战》、《格列佛游记》、《绿灯侠》等3D电影就满腹牢骚，认为这是“对视觉皮层犯下的罪行”。他在影评里写道，“这些电影不但剧本写得糟糕，看起来也很糟糕，演员的脸和后脑勺是分开的。”

　　可好莱坞不这么看，因为这种获得新生的旧技术，观众要掏出更多的钱，3D版票价一般比普通电影贵至少3美元。

　　中国现状

　　《画皮Ⅱ》可谓是典型，这部3D电影自6月28日上映以来，票房已突破6亿元人民币。但从口碑来看，这是一部不折不扣的笨蛋电影。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿教授认为，中国的商业类型片，只有积极发展3D技术，才能看到与好莱坞抗衡的希望。可《画皮Ⅱ》并没有跟好莱坞展开抗衡，事实上，正是国产保护月这个有利条件，让《画皮Ⅱ》可以在影院一路横行。

　　不可否认的是，3D确实搅动了整个中国电影市场，只要一经3D包装，再平淡无奇的故事，都犹如大制作般夺目。而这种莫名的技术崇拜，将电影原本该专注的故事大大弱化。

　　美国影院业主协会秘书马克·欧米拉昨天承认，太多的3D电影让观众大倒胃口，“北美观众已经不愿再盲目地为3D电影买单，暑期档开始出现票房下滑的趋势。”

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赤裸裸的广告 续集综合症..

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