三八档惨成炮灰档 七部国产片票房惨淡

　　万物复苏的三月，却是中国电影的伤心月。连续10余部上映的中小成本国产片都票房惨淡，目前，《北京遇上西雅图》用1200万的首日开房票房，成为最大黑马，有望改变连续五年3月票房都是全年最低的现状。层出不穷的电影档期，其实也是被电影营销者所创造出来的，除了熟知的贺岁档、暑期档，其他档期什么电影最集中，你看出规律了吗？

《北京遇上西雅图》用1200万的首日票房，证明汤唯在文艺片上的票房号召力

3月文艺档：

清淡的文艺月

特点：文艺片集中亮相，票房年年最低

　　经历了贺岁档、情人节档的火爆后，“三八档”来到，因2011年《观音山》和2012年《桃姐》的成功，也让不少小成本电影及文艺片对这个档期充满了期待。

　　今年的3月档期，女性题材电影集中上映，但票房一直不佳。统计数据显示，3月8日当天上映的7部国产片中，票房都很惨淡。而3月单日票房，也屡屡创下一年新低。随着最近上映的《生化危机5：惩罚》和《虎胆龙威5》，方才开始对“清淡”的影市有所拉升，接下来，3月下旬上映的《北京遇上西雅图》和《厨子戏子痞子》，都被寄予票房厚望。

　　2012年3月，也以8.6亿的总票房成为全年票房最低的月份，当月全国范围内公映的新片有31部，也都以文艺片居多。为什么文艺片会扎堆3月？北京安石英纳电影发行公司韩先生昨日告诉记者说，“因为春节之后，观众的消费进入疲软，大片的片方往往也认为这个档期不算好，国外分账片也是如此，美国的大片往往放在5月之后，也正是这个时候，给那些中小成本文艺片提供了机会，毕竟一天全国也有几千万的日票房，还是可以分一杯羹的。而其他时间，文艺片的机会显然更小。”

清明档的《毒战》如票房上佳，观众日后就可少被简单粗暴的动作片圈钱

4月惊悚档：

逆袭的惊悚月

特点：清明节档渐成气候

　　惊悚片往往可以在市场以小博大，如2010年，电影《密室之不可告人》就打出了“万圣节档”的概念。在各类国产小成本电影中，惊悚电影成为一个新的淘金高地，影片惊悚的气氛和万圣节不谋而合。但是去年，这个档期的惊悚片票房意外滑铁卢，证明万圣节还只是西方节日，档期还相当不成熟。而今，“清明节档”大有取代之势。

      清明节也算个小长假，对于电影营销者来说，同样是个小档期。2012年的清明节小长假，三天收入近1.5亿，几乎是2009年四月总票房的三分之二。清明节作为电影档期，含金量已经不亚于“五一”黄金周。去年“清明节档”上映的电影中，惊悚片《绣花鞋》成为黑马，擒下1530万。惊悚片从“万圣节档”转战“清明节档”，对于片方来说也是“噱头”，可能会形成一种惯性的观影习惯。而今年的“清明档”，有郭富城、张家辉、江一燕主演的惊悚片《同谋》，随后还有柳岩、钟丽缇主演的推理惊悚电影《人间蒸发》。

      发行人韩先生说，从观众的角度讲，档期是市场上某类潜在观众有时间，且愿意集中看到某种类型影片的时间段。它作为影响票房成败的一个重要因素，越来越为电影营销者所重视。清明节因为是小长假，4月也是气候宜人的时节，不一定只有惊悚片。如今年4月，赵薇的《致青春》将上映，就是部清淡的爱情电影。而《忠烈杨家将》、杜琪峰的《毒战》也会趁势上映，因为恰逢香港电影节，港片都趁此宣传借势上映。

三大强档：

全因万能的爱情片

特点：“情人节”最牛，与七夕、圣诞并列三强

　　从档期上来看，中国电影最成熟的档期是“贺岁档”，但如果按单日票房计算，一年中票房最好的三天，是情人节、七夕节和圣诞节这三天，而且这三天，不少影院都是通宵放映。

　　在2月14日情人节当天，只要是爱情片，即使再烂，在这一天都会有票房。2011年的情人节票房9000万，2012年则突破了亿元大关，当年《地心历险记2》排片场次最多，占了26.04%，但票房最好的却是华语爱情片《LOVE》，单日获得4000万。而情人节当天，全国的总票房为1.9亿。今年，专门为情人节度身打造的爱情电影《101次求婚》，也在当日创下了爱情电影的新票房纪录，共收到4500万票房，超越了之前的情人节票房冠军《LOVE》。情人节当天，全国电影的总票房为1.9亿。

　　除了情人节，爱情片扎堆的另一个时间是“七夕节档”，有着“中国情人节”之称的七夕节，尽管是一个农历传统节日，但近年来的升温趋势相当明显。去年七夕节当天，全国票房高达 9000余万，这一天有四部爱情片登陆，口碑最差的《HOLD住爱》当天还拿了个单日冠军。同样受欢迎的还有“圣诞节档”，而上映的也大都是爱情片。

　　西安奥斯卡影城的曹先生说，“现在电影观众以年轻情侣为主，每逢节日，很多人或选择浪漫的烛光晚餐，或是芬芳温情的玫瑰簇拥，而看一场甜蜜的电影，也成为越来越多人的选择。在这个时间段去电影院，十有八九上的都是爱情片。”

影片还得靠内容不应单纯迷恋档期

　　中国电影档期越来越多。每年的暑期档，欧美动作片纷至沓来；每年的“六一档”，国产动画片粉墨登场；每年贺岁档，大导演大制作热闹混战；每年春节档，影院里满是欢声笑语。而“十一档”后那些日子，也基本沦为“国产电影保护月”。

　　事实上，电影类型丰富多样，要说按上映类型归纳电影档期，也没有绝对。档期好，也不一定就可以赢得好票房，清淡档期，也不见得出不来好片，如2011年的票房黑马《失恋33天》就捧红了“光棍节档”。不过这种热度并没有持续太久，2012年，5部与《失恋33天》类似的情感类影片追风赶着光棍节档期上映，但票房却都差强人意。

　　“很多人在研究这一现象，事实上，2011年那个千年光棍节档也是千年难遇，且《失恋33天》改编自网络小说，有群众基础，影片质量也不错。”影评人“多蒙”说，“目前国产电影对一部成功作品的经验借鉴往往只停留在形式，而非内核。档期再多，如果电影质量不好，也只会沦为炮灰，就像去年杨幂主演的《HOLD住爱》，七夕节当天之后，该片票房就一落千丈。”资深电影发行人高军也说，“档期是靠好电影撑起来的，而不是靠数量堆积而成的，单纯地迷恋档期是肯定行不通的。