新浪微博让粉丝电影更火了？ '有一个地方''重返20岁'关注度最高

《重返20岁》海报

　　12 月 23 日，新浪微博发布了 2015 年微博电影营销白皮书，盘点了一下今年在微博上的电影营销案例和数据。

　　根据这份白皮书的数据，在影片官方话题排行 top 10 当中，大多是一些粉丝属性极强的电影。排名第一和第二的分别是有吴亦凡和鹿晗出演的电影《有一个地方只有我们知道》和《重返20岁》。接下来还有李易峰的电影《栀子花开2015》以及郭敬明的电影《小时代》和电视剧《爵迹》。

　　这一点在微博上的购票人群中也可以看出来。在微博上 82% 的购票人群为女性，其中 38% 是 95 后和 00 后。但根据一份 2015 年初微信电影票进行的调查，国内观影人群中女性的比例仅为 54% ，19 岁到 30 岁的人群（也就是 95 前）占到全部观影人群的 75% 。这说明微博上的购票人群更年轻，女性也更多，这和现在偶像粉丝群体大致相符。

《有一个地方只有我们知道》剧照

　　事实上，微博这种社交软件的特点就注定了他可以帮助催化“粉丝经济”。和朋友圈不同，微博是一个以所谓的大 V 为中心的社交网络，大 V 关注的东西和带起的话题会成为整个微博热门的东西。微博可以把大 V 和用户直接连接在一起，这是微博相比起其他社交网络最大的不同。

　　因此，在微博上，我们可以看到类似于鹿晗在 4 月 20 日过生日的时候，粉丝们会严格把某条微博下面的评论和转发数控制在 420 万这样的事情。也会有 TFBoys 发布一条微博，引来疯狂转发这样的情况。这是大部分粉丝距离偶像最接近的时刻。借助这样的力量，微博来运营起粉丝经济来会比它自诩的口碑营销更得心应手一些。

　　新浪微博运营到现在，大 V 和明星的资源还是一个它独有的优势。如何运用好这些资源，才是帮助新浪微博能够在电影营销中占据一席之地的最好方法。