这届春节档市场表现有何玄机？ 《功夫瑜伽》像'春晚'才大卖 小镇青年还在继续

       今年春节档已经落下帷幕，连续7天的奋战后，大家看到的结果比较明显：《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》《乘风破浪》《熊出没：奇幻空间》是前排的电影，它们促成了2017年春节档内地票房最终定格在33.8亿，创造了新的票房记录。

      2月8日下午，由微影时代举办的产业沙龙活动在京举行。这届春节档的市场表现到底有没有更好？春节档这届的电影品质是不是更好了？口碑与票房产生了怎样的互动？《看电影》杂志主编阿郎、保利院线全国发行总监袁海彬以及微影数据研究院高级数据分析师武剑为大家解答这些疑问。

       今年春节档的几部重点影片，在票房表现上都有着比较明显的变化，比如，《西游伏妖篇》首日狂揽3.5亿，破单日和首日票房纪录，但后续并没有达到预期的票房高度，目前票房达到15亿，属于高开低走型，这种情况放到《大闹天竺》上就更为惨烈，该片目前票房只有7亿多，远没有达到片方预期。《乘风破浪》则是口碑走高，排片占比日渐提升，目前7.6亿；而《功夫瑜伽》更像一个黑马的逆袭，逆袭夺单日亚军，而后连续三日登顶单日冠军，现在已达14亿。这样一种影片票房或排片走势背后是否有其合理性？

       对此，武剑认为，春节档其实应该分为前半段和后半段来看，前半段在初一、二、三天，这三天有大量预售，也就是说，电影品质即便不好已经买票了不能撤场，这时口碑是暴露不出来的，但之后几天就能明显看出，好片子排片起的比较快，不好的片子每天场次都会有所减少。作为院线方，袁海彬表示，很多人都觉得《大闹天竺》导演兼主演王宝强在三四线城市很火，但是从初二、初三开始，《大闹天竺》包括《西游伏妖篇》整个的口碑有所下滑，影院也适当地对此进行了排片空间的调整。

       在阿郎看来，今年的《西游伏妖篇》品质不错，但是吃亏在太有个性不适合春节档，甚至还有个别吓到了小孩的情况出现。反倒是《功夫瑜伽》票房后劲足，因为它更符合主流观众的审美，“我们现在主流观众群的观影口味是谁培养出来的？是不是春晚？再近一点是香港电影，那么《功夫瑜伽》就是一个非常好的春晚，有唱歌有跳舞有相声有小品。”

影评人声音无法有效触达观众 影院多根据利益值排片

       每到票房空间大的档期，各电影片方和票务平台就开始为影片疯狂砸钱做票补，这在前两年是比较突出的产业现象，在袁海彬看来，票补增加了更多观众走进影院产出票房，尤其是第一天的票房里有40%-50%来自于票补的作用，但同时票补也在扰乱市场，他以《大闹天竺》举例，他认为，这部影片排片也就是10%的空间，但现在春节档电影都“流行”起了不安排院线提前看片，也不做点映，导致很多观众最后走进影院里骂影院“你们影院放这种烂片”，袁海彬无奈地说：“我们找谁去？”

       虽然因为影片品质不佳导致影院“背锅”，但在武剑看来，口碑和票房没有关系，而是跟票房的趋势有关系。因为很多电影的票房体量在最初就已经是固定的了，这个初始值跟影片的导演、演员有关，比如在春节档这个空间巨大的档期，周星弛、邓超等名字往上一挂就有5亿，走得好就是10亿，走不好就是7亿。即使《大闹天竺》品质不被看好，它本身就是6-7亿的体量。阿郎也特别提及，如今很多影评人的专业口碑很难影响到票房，“什么时候影评会有作用呢？片方在影片失败时需要影评作为慰藉，或者发泄的渠道”，阿郎还认为，如果按照中国影评人的模式一定会把中国电影弄死，因为他们总试图把边缘小众的东西推向主流。总的来说，他认为，影评人的声音其实并没有很直接、很有效的抵达观众，让大家因此而选片。作为院线方的袁海彬也透露，外界的评分影院会去关注，但不代表这就能成为排片的评判标准，“有没有票补，有没有其他的活动支持，让影院实现利益最大化，我们是根据这些去排片的。”

小镇青年的票房力量还在继续
银幕数增量下沉 春节返乡人群带来电影的广大普及

       今年春节档还有个有意思的现象，前些年讨论的“小镇青年”概念重新浮出水面来，银幕数和影院数相当部分的增量是在逐渐下沉到了三四线四五线城市当中去，春节档票房明显在三四线城市的市场份额占比要高于平日，一线城市本身也在经历人群返乡过程，导致一线城市的市场份额降低，没有达到预期那么好的效果。武剑表示，2017年，一线城市春节档票房占比下降到12%，二线城市也有逐步下降，一二线占比是被四五线夺过去了，“所以我们说小镇青年像幽灵一样，一年等一回就在春节出来，春节和暑期是中国两个大的人口迁移时间，暑期主要是大学生要回家，还有一些是出去旅游的人群，他们对票房影响可能没有这么明显，但是春节档，光是北京，两千万人口中可能就能走掉一半。”

       武剑分析，每当到春节的时候五四线城市票房会比一线高三四倍，就是小镇青年在发力，一线城市有很好观影习惯的人，他们会带动三四线爸爸妈妈爷爷奶奶同学看，所以还是很好的下沉作用。值得一提的是，三四五线城市对一二线的抽血能力在春节档虽然特别明显，但好处是抽血的同时也在造血——武剑认为，在大的趋势下，每一次春节的返乡，都是一次电影的广大普及，至于能不能让被普及的人感觉到心情愉快且花钱舒服，那就要看上游制片方的良心了。