中国著名的服装品牌,一个除了品牌什么都没有的公司

中国著名的服装品牌,一个除了品牌什么都没有的公司_南极人技点网

这是中国的一个著名服装品牌,名叫
这家公司成立于1997年,早年致力于内衣生产,后来发展到生产各类服饰。不过,内衣一直是它们的主打产品。
这家公司在成立早期,还是在踏踏实实地做着自己的服装生产的,还先后签约葛优、徐帆、刘德华、袁咏仪、海清等一线明星,在央视等主流媒体砸下巨额广告费用,最终打出了全国知名度,让自己的品牌深入人心。
不过,一切在2008年发生了改变,2008年的那场金融危机让原本同质化严重的内衣市场备受挤压,产能过剩。于是,它开始积极寻求变革转型,而它转型的方向就是品牌授权。
于是,它开始卖掉自己生产工厂,砍掉成本巨大的生产销售流程,到2018年已经将自己手上所有的生产工厂全部卖掉,专心只做“品牌授权”生意。
不过,不得不说他的“品牌授权”生意做得还是很成功的。2012年-2014年,它对外发放标牌的数量,由2840万件增至8438万件,仅标牌使用费一项,就从422万元增至2742万元。2015年,它变更了公司经营范围,将产品扩大到全品类,目标是打造“全品类消费品王国”。
根据它2019年的年报可知,它2019年全年营收高达39.07亿元,同比增长16.52%,净利润为12.06亿元,同比增长36.06%,净利率超过了30%,市值最高接近600亿元。其中,它依靠卖吊牌营收就超过了13亿元,占公司总营收的33.44%。
只不过,现在的它基本已经发展到只要给钱就可贴牌的地步,以至于品牌可信度越来越低。贴它牌子的产品仅在2018年内,就已14次上国家质检以及地方消协不合格产品黑榜。
当然,在中国服饰产业,它不是第一家专心卖牌子的品牌,也不会是最后一家,其他像俞兆林、恒源祥、北极绒也都做着同样的买卖。
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技点百科
品牌授权 (品牌)
品牌授权又称品牌许可,是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予
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服装,指的是衣服鞋包玩具饰品等的总称,多指衣服。服装在人类社会发展的早期就已出现
品牌 (品牌)
广义的 品牌 是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表
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